لماذا يحب محبو الكلاب سوبارو

ما لم تكن قد شاهدت البث التلفزيوني المباشر أو YouTube في السنوات العشر الماضية ، فمن المحتمل أنك شاهدت إعلانات سوبارو مع كلاب تقود السيارة. على سبيل المثال ، دعا أحد في بيت الكلب يسير على هذا النحو: أوقف كلب أبي عند إشارة توقف في سيارته سوبارو. أثناء عزف الموسيقى الحالمة ، كان يشاهد صليبًا قياسيًا متعرجًا تمامًا أمام السيارة. في هذه الأثناء ، زوجته كلب في مقعد الراكب يصرخ عليه.

حتى لو لم تكن من محبي الكلاب ، فعليك أن تحب هذا الإعلان.

الحب هو كلمة تسمعها كثيرًا فيما يتعلق بسوبارو. منذ ما يقرب من 10 سنوات ، أطلقت شركة صناعة السيارات حملتها Love ، سواء كان ذلك حبًا للسيارة ، أو حبًا للكلاب ، أو حبًا للأمان ، وما إلى ذلك ، وقد نشأ كل ذلك بشكل طبيعي تمامًا.

سوبارو يحب الكلاب

في عام 2019 ، كنا نتطلع إلى إعادة تعريف علامة سوبارو التجارية وما يجعلها مميزة ومختلفة وفريدة من نوعها ، كما يقول آلان بثكي ، نائب الرئيس الأول للتسويق في سوبارو. كنا نعلم من جانب المنتج ، مع نظام الدفع الرباعي ، والسلامة والموثوقية ، أن لدينا التفرد.

ولكن ما الذي يميز عميل سوبارو؟ ظهر شيء مثير للاهتمام عندما سألوا مالكي سوبارو عن سبب ولائهم للعلامة التجارية. بغض النظر عن العمر والجنس ومستوى الدخل أو الجغرافيا ، كان لمالكي سوبارو شيء واحد مشترك - لقد أحبوا سياراتهم. يضيف بيثكي أننا حددناها على أنها الحقيقة المشتركة التي جعلت هؤلاء المالكين متماثلين.

كانت هناك حقيقة أخرى مشتركة بين مالكي سوبارو - أنهم أحبوا الحيوانات. أظهر بحث سوبارو أن 67 بالمائة من مالكي السيارات لديهم حيوان أليف ، ونصفهم يمتلكون كلباً.

لقد أخذنا هذه البصيرة الصغيرة ، مجرد جزء من البيانات في بحث سوبارو ، وبدأنا في إنشاء مواقع إعلانية تم اختبارها ومعتمدة من الكلاب ، كما يتابع. أول إعلان تجاري يظهر كلبًا يقود سيارة سوبارو ضرب موجات الأثير في عام 2008. كانت نجوم الإعلانات التجارية مجرد عمليات إنقاذ للموظفين في وكالة إعلان مينيابوليس التي كانت مسؤولة عن المواقع.

العودة إلى الأسباب الجيدة

تقدم سريعًا لما يقرب من 10 سنوات ، وواصلت سوبارو استخدام الكلاب في حملتها الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، ساهمت الشركة بشكل كبير في القضايا الحيوانية من خلال مساعيها الخيرية Share the Love.

لطالما كانت سوبارو شركة تحب العطاء. يقول بيثكي إنه جزء من حمضنا النووي. من الناحية التاريخية ، كنا نتبرع بهدوء ، ولكن عندما توصلنا إلى حملة 'الحب' وركزنا مرة أخرى على المالك ، أردنا أن نجد الأسباب والمشاعر التي يهتم بها [الملاك] وأنواع المؤسسات الخيرية التي يدعمونها. وعندما كنا نغوص في ذلك ، بسبب حبهم للحيوانات الأليفة ، فقد أحبوا دعم الجمعيات الخيرية الموجودة في مساحة الحيوانات الأليفة هذه. أردنا إحداث تأثير ذي مغزى في الفضاء ، لذلك بدأنا علاقة مع ASPCA.

إحدى الطرق التي دعمت بها سوبارو ASPCA هي من خلال منح لركوب الإنقاذ ، والتي تنقل الحيوانات للتبني. يقول بيثكي لقد نقلنا أكثر من 21000 كلب في أربع سنوات فقط. من خلال مجمل جهود العمل مع ASPCA ، تبرعت سوبارو بمبلغ 14 مليون دولار وساعدت في إنقاذ وتبني ما يقرب من 40.000 حيوان.

هناك طرق أخرى تعيدها سوبارو للحيوانات.

مركز سلامة الحيوانات الأليفة

رعت سوبارو دراستين أجراها مركز سلامة الحيوانات الأليفة حول سفر الحيوانات الأليفة. نظرت في أحزمة الكلاب / أحزمة الأمان وصناديق الحيوانات التي كان أداؤها جيدًا في اختبارات التصادم. منشور المدونة هذا عن السفر مع الحيوانات الأليفة يشارك بعض نتائج البحث ، بما في ذلك المنتجات الموصى بها.

دليل الكلاب الجنوبية الشرقية

تعمل سوبارو مع Southeastern Guide Dogs من خلال رعاية عدد من الأحداث التي تمول تدريب وتطوير كلاب الإرشاد. يتم إقران هذه الكلاب في النهاية مع الأفراد الذين يحتاجون إلى حيوان خدمة.

الظهور الأول لسيارة سوبارو جديدة

بدأت تلك الإعلانات التجارية التي تقود الكلاب في اتجاه لا يزال قوياً بعد ما يقرب من 10 سنوات. في الواقع ، عندما طرحت سوبارو أحدث طراز من سياراتها ، 2019 Ascent ، في معرض لوس أنجلوس للسيارات في نوفمبر ، قدمته الكلاب. في الواقع ، المسترد الذهبي الأسرة دعا The Barkleys ، وهم نجوم تلك الإعلانات التجارية للكلاب ، قاد السيارة إلى المسرح. ثم خرج سبعة كلاب من الصعود لإظهار عدد هذه السيارة الجديدة المكونة من ثلاثة صفوف والتي يمكن أن تجلس. (مع مقاعد الكابتن تتسع لسبعة مقاعد. مع مقعد في الصف الثاني ، يمكن أن تتسع لثمانية مقاعد.)

من الواضح أن الكلب تم اختباره. كان للحملة الإعلانية المعتمدة للكلاب تأثير على المستهلكين المحبين للكلاب. تقول سوبارو أن ملكية الكلاب بين سائقي سوبارو قد نمت بنسبة 49 في المائة بين عامي 2019 و 2013.

كما تضع سوبارو هؤلاء السائقين في الاعتبار لأنها تصمم السيارات. نحن نفخر بأنفسنا لأننا نجعل السيارات أسهل في الاستخدام ، سواء كان ذلك ينطبق على الركاب أو الكلاب ، كما يقول مايكل ماكهيل ، مدير اتصالات الشركة في سوبارو. نتأكد من أن أبوابنا واسعة ومفتوحة حتى 90 درجة. يسهل الأمر عند وضع مقعد الطفل في المقعد الخلفي أو في قفص الكلب.

سوبارو هي علامة تجارية تركز على الأسرة ، و Barkleys هي عائلة من الكلاب ، كما يقول Bethke. لذلك نحن الآن نروي قصصًا عن كلاب تقوم بأشياء للناس وكلاب تقوم بأشياء عائلية.

فيما يلي بعض إعلانات Barkleys التجارية ، والتي تعرض هذه العائلة من الكلاب تقوم بأشياء عائلية.

الحديث عن مشاهدة الإعلانات التلفزيونية ، على قوة الأحد ، سترعى سوبارو شيئًا آخر متعلق بالحيوانات الأليفة. لا ، ليس Puppy Bowl ، بل بالأحرى The Kitten Bowl على قناة هولمارك . مثل Puppy Bowl ، ستركز Kitten Bowl على الحيوانات التي تم إنقاذها والمتاحة للتبني.

عند عدم تغطية الحيوانات الأليفة أو الموضوعات الموفرة للمال لـ Parade ، يمكنك العثور على الكاتبة ليا إنجرام تتسكع مع جروتي الإنقاذ أوسكار وسادي أو تعمل في متجرها المربح عبر الإنترنت المسمى Puppieware ™ بواسطة Pawsome Doggie. Puppieware ™ يبيع صواني الكيك وأدوات الخبز على شكل كلب ، ومستلزمات حفلات أعياد الميلاد على شكل كلب ، وهدايا وأدوات منزلية فريدة لمحبي الكلاب. استخدم رمز PARADE لتوفير 10 بالمائة.